Косметика «Черный жемчуг» - первая российская компания, которая смогла не только встать с такими мировыми косметическими монстрами как Лореаль и Гариньер на одну торговую полку в магазине, но и за довольно короткий промежуток времени завоевала сердца российских женщин. Чем же обусловлен успех «косметики российских звезд»: продуманным позиционированием, качеством продукции или рекламой?

История торговой марки

Владельцем торговой марки «Черный жемчуг» является концерн «Калина», оборот которого по данным МСФО за девять месяцев 2009 года составил 320 000 000 долларов США. Это один из самых крупных косметических концернов в России начала XXI века. Фабрика в Екатеринбурге была основана еще 1942 году на базе эвакуированной московской фабрики «Новая Заря». В 2010 году в состав концерна входит шесть фабрик (в том числе заграницей), специализирующихся на производстве парфюмерии, косметики и бытовой химии (2009 году – начали выпускать стиральный порошок в Омске). Одна из самых популярных косметических торговых марок на российском и украинском рынке среди отечественных брендов - продукция с логотипом «Черный жемчуг» от концерна «Калина».

Уход за кожей лица и тела

Бренд «Черный жемчуг» специализируется на производстве декоративной косметики и средств по уходу за кожей и волосами. От постсоветских косметических марок его выгодно выделяет огромный ассортимент продукции, которая предусмотрительно разработана для каждого типа кожи с учетом возрастных особенностей.

Так, в линию «Основной уход», сориентированную на ежедневное использование, входят три крема: дневной, ночной и крем вокруг глаз. Для очищения кожи в этой гамме продуктов представлены сразу три средства: пенка для умывания, очищающее молочко и лосьон-тоник. Для более глубокой очистки разработан скраб для лица. Кроме этого, линия «Основной уход» не оставляет без внимания и женские руки и ноги, для ухода за которыми выпущены специальные кремы. Данная продукция получила массу отзывов со стороны покупательниц: как лестных, так и не очень. С одной стороны, многим нравится текстура кремов и их способность быстро впитываться. С другой – на форумах, обсуждающих косметические средства, покупательницы говорят о раздражении, и даже сыпи, появившейся сразу после использования средств.

Кроме этой линии «Черный жемчуг» производит серии, название которых говорит само за себя: линия «Аквабаланс» (получила много положительных отзывов со стороны потребителей), которая увлажняет и питает кожу лица, а также линии «Упругость», «Против мимических морщин» и «Лифтинг».

Средства для ухода за телом представлены молочком, скрабом и антицеллюлитным гелем, которые, по мнению покупательниц, представляют собой отличное сочетание по показателю цена/качество.

Для рекламы своих продуктов торговая марка «Черный жемчуг» одна из первых пригласила российский звезд, с позиционированием: косметика для звезд. Так, Наталья Андрейченко пионером в рекламе косметики «Черный жемчуг».

Наиболее популярна программа средств по уходу за кожей по возрастам «Черный жемчуг». Вся гамма продукции разбита на три возрастные группы, в которых кожа требует совершенно разного подхода. Для рекламы этой программы также выбрали известных российских актрис. Анна Снаткина стала лицом возрастной серии кремов «26-35 лет», заслуженная артистка РФ Алика Смехова представляет возраст «36-45 лет», а неподражаемая Лариса Удовиченко - «46-55 лет».

Линия декоративной косметики

Менее раскрученной остается линия декоративной косметики «Черный жемчуг». При этом в рекламной компании, представляемой серебряной призеркой конкурса Евровидение-2008 Ани Лорак, основной акцент делается именно на пользу продукта. Так, компактная пудра обладает смягчающими, увлажняющими свойствами, румяна защищают кожу от старения, а тени и карандаши для век и бровей обладают гипоаллергенными свойствами. Также разработано несколько брасматиков, которые отличаются действием (удлиняющий, стойкий, объемный) и составом (витаминизированный, гипоаллергенный). Увлажняющая помада с витамином «Е» активно питает и смягчает губы. В декоративную косметику вошел и лак для ногтей, его изюминка в двойном эффекте: он предоставляет защиту от внешних неблагоприятных воздействий и дарит неповторимый блеск.

Из всех видов декоративной косметики, обсуждаемых на форумах, посвященных отзывам об использовании баз под макияж, туши, теней, помад и лаков наиболее полюбившимся средством, собравшим более всего положительных отзывов, является тональный крем и

1996 год рождения марки, когда появился первый крем для лица Черный жемчуг на основе самых современных косметических компонентов. Высокое качество продукта произвело поистине революционный переворот в косметической сфере, до этого времени косметика такого класса отечественными производителями не выпускалась.

Годом позднее, в 1997 , марка Черный жемчуг пополнилась другими средствами для ухода за кожей и стала полноценным комплексом для ежедневного ухода за кожей.

В XXI веке (2005 год ) Черный Жемчуг вступил с переоформлением дизайна и появлением нескольких линий по уходу за лицом: Упругость, Лифтинг, Аквабаланс.

Новаторство также проявилось и в выпуске декоративной косметики Черный жемчуг в 2006 году , при производстве которой были использованы активные компоненты по уходу за кожей. Декоративная косметика разрабатывалась при участии ведущих мировых специалистов и изготавливалась на одном из крупнейших предприятий Италии – Intercos SPA.

2009 год Черный жемчуг произвел коренную революцию на косметическом рынке. Впервые в истории развития косметологии Черный жемчуг предложил уход в соответствии с возрастными потребностями кожи. Как известно, в каждом возрасте мы сталкиваемся с различными проблемами кожи, для решения которых требуются специфические активные компоненты. Этот подход удачно воплотился в ассортименте продукции Черный жемчуг.

2010 год ознаменовался значительным расширением ассортимента бренда Черный жемчуг. Появились специальные программы красоты, способные решать различные проблемы кожи: крема Эксперты, БИО-программа, Возрастные программы, IDILICA.

Накопленные за длительный период времени знания и опыт позволили марке Черный жемчуг коренным образом пересмотреть подход к сохранению красоты и молодости кожи, что в 2013 году нашло воплощение в изменениях бренда.

ЧЕРНЫЙ ЖЕМЧУГ – первый бренд, восстанавливающий и усиливающий ЕСТЕСТВЕННЫЙ ИММУНИТЕТ КОЖИ ПРОТИВ СТАРЕНИЯ.

Класс продукции: Mass-Market.

Страна: Россия.

Ценовой диапазон: от 120 до 350 рублей.

Официальный сайт: https://www.myblackpearl.ru/

Известный российский бренд «Черный жемчуг» входит в структуру крупного концерна «Калина», специализирующегося на производстве косметической продукции. Компания была создана в 1942 году в Свердловске (ныне – Екатеринбурге) на базе эвакуированных предприятий «Новая заря» и «Свобода». Позже он был переименован в «Уральские самоцветы», затем получил свое современное наименование.

Сегодня концерн насчитывает несколько торговых марок, среди которых «Черный жемчуг» занимает едва ли не первое место по популярности. Причина успеха в том, что впервые за всю историю отечественной косметологии были созданы уходовые средства, учитывающие возрастные потребности кожи, восстанавливающие и усиливающие естественный иммунитет против старения. По опросам и многочисленным отзывам женщин, пользующихся косметикой «Черный жемчуг», бренд входит в тройку лидеров по объему продаж в сегменте антивозрастных препаратов.

Ассортимент бренда

Первый крем «Черный жемчуг» появился в 1996 году и был создан на основе современных косметических компонентов. Эффективность и высокое качество сразу же сделали торговую марку популярной у представительниц прекрасной половины человечества. Годом позже «Черный жемчуг» выпускает линейку косметических средств для ухода за кожей – полноценный и ежедневный уходовой комплекс.

Вначале 2000-х брендом был разработан более современный дизайн, а ассортимент пополнился новыми сериями: «Упругость», «Лифтинг», «Аквабаланс».

В продаже появилась и декоративная косметика «Золотая коллекция», в разработке которой принимали участие ведущие мировые специалисты, а производство осуществлялось в Италии на крупнейшем заводе Intercos SPA. Огромной популярностью у женщин пользуется тушь двойного объема, пудра с эффектом мерцания, блеск для губ, предотвращающий сухость кожи в зимнее время.

Торговая марка продолжала успешно развиваться и уже в 2010 году предложила потребительницам специальные программы красоты с учетом проблем кожи:

1. Уникальная формула эликсира моря и наличие в составе специальных морских компонентов осуществляют специфичный уход для каждого возраста.
2. Кремы-эксперты. Адаптируются к индивидуальным особенностям кожи и продлевают молодость изнутри за счет взаимодействия с рецепторами клеток.
3. Биопрограмма. BIО-активные компоненты обеспечивают надежную защиту кожи от негативного воздействия окружающей среды, которые провоцируют старение.
4. Возрастные программы. Способствуют выработке омолаживающих веществ (эластина, коллагена и т. д.).

Инновация, натуральность, высокое качество – вот основные принципы работы торговой марки «Черный жемчуг».

Новинки бренда

Бренд «Черный жемчуг» успешно функционирует более 20 лет, постоянно развивается и радует своих покупательниц новинками косметики. Сотрудники фирмы трудятся над созданием новых формул на основании исследовательских работ в области косметологии.

Среди популярных новинок можно отметить ВВ-крем, объединяющий эффективный комплексный уход и тональную основу. Крем делает кожу свежей и отдохнувшей, увлажняет, защищает от ультрафиолетовых лучей и скрывает несовершенства лица.

Судя по отзывам, женщинам также нравится увлажняющий концентрат для лица и век. Средство относится к продуктам, направленным на интенсивное увлажнение, и благотворно влияет сразу на семь слоев дермы. Восстанавливает функции самоувлажнения, обновляет обмен веществ на клеточном уровне.

И, наконец, крем-гель для умывания, предназначенный для сухой и чувствительной кожи . Состоит из активной сыворотки, обеспечивающей бережное ухаживание, деликатное очищение и эффективное увлажнение.

Помочь ей решить многие проблемы связанные с возрастными изменениями лица и других частей тела предлагают многие косметические компании. Среди отечественных производителей самой популярной и востребованной косметикой являются омолаживающие средства «Чёрный жемчуг».

В чём особенности кремов «Чёрный жемчуг»

Ассортимент, представленный на суд потребителей очень широк, и на любой женский вкус найдётся нужный товар. Косметические линии разнообразны и эффективны для любого возраста и способны решить любую проблему. Среди них средства для само омоложения, увлажнения, тональные основы и другие крема этой уникальной компании нашей страны.

Преимущества производителя очевидны и по праву занимают первое место у потребителей, об этом говорят следующие факты:

• Уже около 15 лет женщины покупают продукцию и отдают ей предпочтение перед импортными фирмами, производящими средства по уходу за кожей лица и тела.
• Если сравнивать товарооборот «Чёрного жемчуга» и известных брендов из-за рубежа, показатели примерно равны.
• Продукты нашей фирмы разделены по возрастным показателям и типам кожи, это было сделано для большей эффективности и специального подбора. Такой шаг был оценен по достоинству и определил ещё большее количество поклонниц.
• Крема и другие средства разделены не только по особенностям кожи, а также и по периодам времени года, это также ценное приобретение компании, позволяющее применение кремов в особенных условиях погоды.
• В косметике «Чёрный жемчуг» много натуральных компонентов, они бережным и щадящим способом поддерживают кожные покровы и ухаживают за ними.
• В составе омолаживающих кремов находятся вещества, способные обеспечить клеткам эпидермиса полноценное питание и насытить их необходимыми компонентами.
• По сравнению с зарубежными аналогами наши производители делают продукцию доступной для всех слоёв населения, начиная от студенток, заканчивая пенсионерками. Цены его настолько демократичны, что позволяют использование даже самыми бедными слоями населения.

Какие виды кремов выпускает «Черный жемчуг» сегодня

Как уже было отмечено, у производителя множество линий, в данный период выпускаются средства в следующих направлениях:

• ВВ крем «Чёрный жемчуг» — это инновация в области косметологии, которая позволяет совместить средства, ухаживающие за лицом с тональными.
• Идилика – это линия с большим насыщением морскими продуктами. В эту серию вошли варианты для всех возрастных категорий женщин, начиная с молодых девушек, более старшего возраста и пожилых дам. Для каждой группы существуют свои особенности состава и подбор морских даров.
• Биологическая программа – это косметика с био -активным комплексом, в который вошли многие полезные для эпителия элементы, вещества, позволяющие продлить молодость и привести в норму внутрикожные процессы.
• Возрастная линейка — коллекция кремов «Чёрный жемчуг» полностью реализует задачи, направленные на улучшение кожи в любом возрастном периоде.
• Серия крем-эксперт — это адаптационные средства, способные ублажить любые потребности для любого вида покрова.

В каждой линии есть отдельные варианты, предусматривающие заявки на любое действие, они работают на индивидуальность, позволяя выбрать «свой» неповторимый способ защиты и восстановления кожи.

Что входит в состав кремов данного производителя

Косметика «Чёрный жемчуг», не зависимо от линии и направления, вида средства имеет в своём составе уникальный подбор различных компонентов. Однако можно выделить основные вещества, отвечающие за главный функционал всей продукции:

• Увлажняющие процессы происходят за счёт: гиалуроновой кислоты, протеинов, мельчайших жемчужных частиц, гидрованса, аквалифта.
• Защищающие функции возложены на: масло ши, белый чай в экстрактах, аллантоин, УФ комплексы, био-вещества, ламинарию, каштан.
• Биологический комплекс состоит из: кофеина, экстракта орхидеи, белого лотоса, омега кислоты, сока алоэ.

• Растительные масла представлены: персиковым, лавандовым, миндальным, подсолнечным маслом, а также жожоба, макадамией, авокадо.
• Витамины, входящие в комплекс: Е,С,А,Р.
• Микроэлементы и активный А ретинол.
• А состав антивозрастных средств входят: пантенол, протеины соевых био –веществ, коллаген в жидком виде, эластин, кератин, аминокислоты, раффермин.

Кремы для лица «Чёрный жемчуг»

Начнём с описания средств из био-программы, она позволяет добиться двойного эффекта омоложения, а также сохранить кожу от негативного воздействия внешних факторов, включая климатические условия.

Среди уникальных свойств данного крема можно выделить:

• Надёжно защищает от ультрафиолетовой радиации.
• Максимально увлажняет лицо и тело.
• Восстанавливает привычные и естественные функции по новообразованию клеток.

Стоимость средств, в районе 110 рублей.

Известно, что чем раньше женщина начнёт ухаживать за собой и пользоваться косметическими препаратами, тем дольше кожа останется молодой и не произойдёт появления нежелательных морщин. Так говорят известные и уважаемые во всём мире косметологи, поэтому уже после 25лет, можно смело применять соответствующие процедуры по питанию и увлажнению тела и лица.

Ночной крем «Чёрный жемчуг»26 + позволяет обеспечить уход в молодом возрасте и восстанавливает эластичность эпидермиса, одновременно питая и стимулируя выработку естественного коллагена.

Данное средство обычно стоит около 120 руб.

В этом возрасте все дамы нуждаются в усиленном уходе, так как начинается интенсивное изменение не только лицевой области, но и декольте и всего тела. Компания позаботилась о том, чтобы представительницам слабого пола было легче справляться с проблемами и успешно противостоять возрасту. Крем разглаживает морщины, и предупреждает появление новых. Его можно применять в любое время и неоднократно за день, результат не заставит себя долго ждать, и вы почувствуете, как меняется контур лица и качество кожных покровов.

Его состав уникален, в нем есть нежное и ароматное масло миндаля и персика, алоэ-вера.

Очень популярный за счёт своей универсальности крем, позволяющий коже адаптироваться к любым погодным сюрпризам, а также питанию и образу жизни женщины. Он настолько гибок, что помогает решить за короткий период довольно сложные задачи с пересыханием эпителия, а также убрать дефекты на лице и позволить женщине выглядеть моложе уже через несколько дней.

Цена около 170 руб.

Средство радикального действия для более взрослых женщин, которые подвержены процессам старения. Оно поддерживает процессы регенерации клеток, за счёт естественной выработки гиалурона и коллагеновых веществ.

В комплекс вошли элементы, способные бороться с возрастными изменениями: морские водоросли, витамины Е, С, аминокислоты и протеины жемчуга.

Цена такого средства несколько дороже, около 250 руб.

Это объединяющая линия. Сюда входит тональный крем «Чёрный жемчуг», имеющий разнообразные оттенки и ухаживающая система, делающая кожу идеальной и по цвету и по структуре. Тональный оттенок практически незаметен, основа практически сразу ровно ложится на кожу и становится с ней одни целым.

Среди популярных оттенков выделяется ванильно-розовый. Он создан для женщин, у которых золотистый цвет лица, русые волосы и зелёные глаза.

Среди достоинств также можно выделить приятный аромат, который источает тональник.

Стоимость около 160 рублей.

«Черный жемчуг» – косметика, выпускаем концерном «Калина». История бренда началась в 1996 году, когда впервые был представлен крем для кожи лица с инновационным составом компонентов.

• Официальный сайт:

Через год под названием «Черный жемчуг» в продажу поступили другие средства для комплексного ухода за кожей. Сейчас концерном ведется выпуск множества линий косметических товаров под маркой «Черный жемчуг», обеспечивающих полный комплекс ухаживающих процедур.

Индивидуальный подход

Косметика «Черный жемчуг» нашла своих почитательниц благодаря широкой линейке продукции, рассчитанной для ухода за кожей в любом возрасте. Учитывая, что потребности кожи меняются со временем, разработчики начали выпускать косметику с таким составом, чтобы она могла не только сохранять молодость и красоту кожи, но и восстанавливать утраченные со временем качества.

«Черный жемчуг» представлен в нескольких возрастных программах, для разных типов кожи и применения в разное время суток. Такая система позволяет покупательницам выбрать именно то средство, которое будет оптимальным исключительно для их требований.

Новейшие технологии самоомоложения

Продукция марки «Черный жемчуг» – первые средства, заставляющие кожу включать свои внутренние резервы и самостоятельно бороться за молодость и красоту.

Для программ омоложения кожи разработано несколько косметических серий:

• БИО-программа. Состав этой косметики содержит натуральные компоненты, защищающие кожу от негативного воздействия внешних факторов, которые способствую преждевременному увяданию и старению.
• Крем-эксперт. Это «интеллектуальное» средство, адаптирующееся под персональные особенности кожного покрова. Активные компоненты крема воздействуют на рецепторы клеток, распознают их и корректируют нарушения.
• Возрастная программа. Это большой ассортимент продукции, основной функцией которой является стимуляция естественной выработки гиалурона, коллагена, эластана – веществ, необходимых для молодости и упругости кожи.
• IDILICA. Морские компоненты, являющиеся основой разнообразных средств для кожи (от скрабов до нежных эмульсий), запускают функцию самоомоложения.

Известные актрисы и телеведущие становились лицами бренда

О доверии

Доверие покупательниц торговой марке «Черный жемчуг» подтверждается неиссякаемым спросом на продукцию. Постоянные лабораторные исследования, тестирования в независимых лабораториях, реальные результаты при использовании свидетельствуют о высочайшем качестве российской косметики «Черный жемчуг».

Лицами бренда становились известные актрисы: Анна Снаткина (серия «26-35 лет»), Алика Смехова, рекламирующая линию «36-45 лет», Лариса Удовиченко, представляющая средства для женщин от 46 до 55 лет.